Sveiciens pirmssvÄtku nedÄļÄ!
No vienas puses, vÄl lÄ«dz svÄtkiem tÄlu. No otras - tie tuvojas ar joni. Un vÄl visi darbi, kas jÄiespÄj! Un dÄvanas! š¤ MÄs tomÄr ceram, ka visÄ burzmÄ un steigÄ Tev bÅ«s brÄ«dis arÄ« ieskatÄ«ties Finday.lv jaunumu vÄstulÄ. Å oreiz gan netÄ«Å”Äm sanÄca tÄ, ka pievÄrsÄmies otrai klusÄkajai nozarei kopÅ” Finday.lv tapÅ”anas. IzrÄdÄs, ka par sevi daudz nemÄdz runÄt ne vien apsardzes uzÅÄmumi, bet arÄ« mediju aÄ£entÅ«ras. Å o to gan atradÄm un svarÄ«gÄko ziÅu apkopojums ir, kÄ ierasts.
VeiksmÄ«gu gatavoÅ”anos svÄtkiem ''Finday'' komandas vÄrdÄ novÄl,
Ieva Treija
Latvijas lokalizÄcijas procesu automatizÄcijas un tulkoÅ”anas vadÄ«bas jaunuzÅÄmums āLokaliseā ir piesaistÄ«jis 50 miljonus dolÄru. Å Ä« raunda mÄrÄ·is ir Ä«stenot jaunuzÅÄmuma vÄ«ziju, ka digitÄliem produktiem un pakalpojumiem ir jÄbÅ«t daudzvalodÄ«giem.
Latvijas mediju reklÄmas tirgus apjoms 2021. gada pirmajÄ pusgadÄ bija 33,38 miljoni eiro. Tas ir vairÄk nekÄ Å”ajÄ periodÄ pÄrn, bet joprojÄm nav sasniegti 2019. gada apjomi. Galvenie iemesli ir Covid-19 ierobežojumi, sabiedrisko mediju izstÄÅ”anÄs no reklÄmas tirgus, negaidÄ«ta vairÄku krievvalodÄ«go mediju aizvÄrÅ”ana. LielÄkais pieaugums ir digitÄlajiem medijiem, taÄu arvien vairÄk reklÄmas naudas aizplÅ«st uz Ärzemju medijiem.
2021. gada pirmajÄ pusgadÄ Latvijas mediju reklÄmas tirgus sastapÄs ar vairÄkiem izaicinÄjumiem. PirmkÄrt, reklÄmdevÄjiem vajadzÄja rast risinÄjumus auditoriju sasniegÅ”anai, neizmantojot sabiedriskos medijus, jo no 2021. gada 1. janvÄra sabiedriskajos medijos vairs nebija izvietojama reklÄma.
OtrkÄrt, valstÄ« joprojÄm valdÄ«ja Covid-19 epidemioloÄ£iskÄ situÄcija, kuras dÄļ tika bremzÄta cilvÄku saskarsme un aktivitÄtes, kas atstÄja ietekmi gan uz ekonomiku, gan patÄriÅu, kÄ arÄ« tika ieviesti reklÄmas ierobežojumi, kurus atcÄla tikai jÅ«nija vidÅ«.
TreÅ”kÄrt, pavisam negaidÄ«ti 2021. gada februÄra sÄkumÄ ar NacionÄlÄs elektronisko plaÅ”saziÅas lÄ«dzekļu padomes lÄmumu skatÄ«tÄjiem un reklÄmdevÄjiem tika atslÄgti astoÅi lÄ«dz Å”im mÄrÄ«ti un reklÄmai izmantoti televÄ«zijas kanÄli, kurus reklÄmdevÄji izmantoja, lai sasniegtu LatvijÄ dzÄ«vojoÅ”Äs cittautieÅ”u (krieviski runÄjoÅ”o) auditorijas.
"Kino bija slÄgti, reklÄmas arÄ« tur nebija. Bizness notika tur, kur bija cilvÄki, proti, digitÄlajÄ vidÄ. Viss Å”o apstÄkļu kopums ietekmÄja 2021. gada pirmÄ pusgada mediju reklÄmas tirgus rezultÄtu," norÄda Latvijas ReklÄmas asociÄcijas valdes priekÅ”sÄdÄtÄja Baiba LiepiÅa. ReklÄmÄ gada otrais pusgads vienmÄr ir aktÄ«vÄks nekÄ pirmais, un, ja nenotiks liela ekonomikas bremzÄÅ”ana, virknÄ mediju segmentu ir paredzama izaugsme. AttiecÄ«bÄ uz 2021. gada kopÄjÄ apjoma prognozi nozarÄ valda piesardzÄ«gs optimisms, jo arvien pastÄv nenoteiktÄ«ba attiecÄ«bÄ uz apstÄkļiem gada pÄdÄjÄ ceturksnÄ« epidemioloÄ£iskÄs situÄcijas un valdÄ«bas lÄmumu dÄļ.
āReklÄmas tirgus apjoms 2020. gadÄ bija 68,5 miljoni eiro, liecina Latvijas ReklÄmas asociÄcijas apkopojums. Tas ir par 16,4% mazÄk nekÄ gadu iepriekÅ”. Tirgus apstÄkļi, kuros uzÅÄmÄji mÄÄ£inÄja pielÄgoties jaunajai situÄcijai, pÄrorientÄjot daļu tirdzniecÄ«bas uz digitÄlo vidi, nosacÄ«ti nÄca par labu interneta medijiem. RezultÄtÄ reklÄmas kritums interneta medijos 2020. gadÄ bija vismazÄkais jeb mÄ«nus 3,3%.
VislielÄkais kritums procentuÄli ir bijis kino ā reklÄmas apjoms samazinÄjies par 63%, kas radies stingro publisko vietu apmeklÄÅ”anas ierobežojumu dÄļ. Lielu kritumu pieredzÄjis laikrakstu segments, apjomam samazinoties par 46,6%. VÄl bez Covid-19 ietekmes jÄmin fakti, ka kopÅ” 2020. gada 1. maija drukÄtÄ formÄtÄ pÄrstÄja izdot laikrakstu āNeatkarÄ«gÄ RÄ«ta AvÄ«zeā, savukÄrt laikraksts āDienas Biznessā iznÄk nedÄļas žurnÄla formÄtÄ. ŽurnÄlu kategorijÄ kritums sasniedza 24,2%, radio mÄ«nus 23,3%, bet televÄ«zijÄ ā mÄ«nus 10,7%.
Krietnu triecienu piedzÄ«voja vides reklÄma: tÄ kÄ auditorija visu pavasari no vides reklÄmas ierastajÄm pozÄ«cijÄm ā ielÄm, pieturÄm, sabiedriskÄ transporta bija pazudusi, it Ä«paÅ”i RÄ«gas centrÄ, 2020. gadÄ vides medijiem bija 36,6% kritums.
"ReklÄmas mÄrÄ·is vienmÄr ir sasniegt noteiktu auditoriju ar vÄstÄ«jumu. Ja auditorija ir ieslÄgta mÄjÄs, preÄu iegÄde un pakalpojumu sniegÅ”ana ir limitÄta, Å”Ädi apstÄkļi atstÄj ietekmi uz visu nozari. TÄ kÄ reklÄma ir ļoti cieÅ”i saistÄ«ta ar ekonomikas izaugsmi un iekÅ”ÄjÄ pieprasÄ«juma un patÄriÅa palielinÄÅ”anos, tad sagaidÄms, ka, situÄcijai valstÄ« uzlabojoties, reklÄmas apjomi pieaugs ļoti strauji, jo reklÄmas uzdevums bÅ«s palÄ«dzÄt atgriezt ekonomiku straujÄkÄ izaugsmÄ," norÄda B. LiepiÅa.
ā
AKTUÄLI PAR UZÅ ÄMUMIEM
āDentsu Aegis Networkā ietilpst mediju aÄ£entÅ«ras āCaratā un āVizeumā, digitÄlÄ aÄ£entÅ«ra āiProspectā, radoÅ”Ä aÄ£entÅ«ra āIsobarā, āData2Decisionsā un āAmnetā.
ā
Mediju aÄ£entÅ«ra "Inspired" ir dibinÄta 2004. gada decembrÄ«, un tÄs pamatkapitÄls ir 2844 eiro. UzÅÄmuma 70% kapitÄldaļas pieder Igaunijas informÄciju tehnoloÄ£iju attÄ«stÄ«bas uzÅÄmumam "Sparknet Company", 15% pieder valdes loceklim KÄrlim Gedrovicam, 6% katram pieder ElÄ«nai DÄ«cmanei un Edmundam BiÅ”am, bet 3% kapitÄldaļas pieder mÄrketinga uzÅÄmumam "McCann WorldGroup".
Mediju aÄ£entÅ«ra "Inspired" 2017. gadÄ strÄdÄja ar 9,8 miljonu eiro apgrozÄ«jumu, kas ir par 3,34% mazÄk nekÄ gadu iepriekÅ”, bet uzÅÄmuma peļÅa samazinÄjÄs par 0,91%.
2019. gada maijÄ par mediju aÄ£entÅ«ras āInspired UMā vadÄ«tÄju kļuva ElÄ«na DÄ«cmane. LÄ«dzÅ”inÄjais ilggadÄjais uzÅÄmuma vadÄ«tÄjs un Ä«paÅ”nieks KÄrlis Gedrovics turpina vadÄ«t āInspiredā mÄrketinga kopienu, ko paÅ”laik pÄrstÄv septiÅas aÄ£entÅ«ru, kÄ arÄ« mÄrketinga konsultÄciju un apmÄcÄ«bu uzÅÄmumi.
ā
No 2020. gada jÅ«nija āInitiative Latviaā vadÄ«tÄja pienÄkumus pÄrÅÄmis aÄ£entÅ«ras ilggadÄjais biznesa attÄ«stÄ«bas vadÄ«tÄjs Andis LaveiÄ·is.
ā
Nav labÄka eksperta viedokļa par mediju tirgu, kÄ raidieraksta "Saturs nav semoÄkas" epizode. Latvijas ReklÄmas asociÄcijas vadÄ«tÄja Baiba LiepiÅa un akciju sabiedrÄ«bas "DELFI" direktors KonstantÄ«ns Kuzikovs portÄla āDelfiā galvenÄ redaktora Filipa Lastovska vadÄ«bÄ spriež par to, kÄds Å”obrÄ«d ir mediju reklÄmas tirgus un kÄ to ietekmÄ "Facebook" un "Google" pieaugoÅ”Ä dominance. Raidieraksts noklausÄms populÄrÄkajÄs platformÄs un arÄ« āDelfiā portÄlÄ Å”eit.
ā
