Sveiciens!
Šonedēļ esam apskatījuši reklāmas nozari ar fokusu uz radošajām aģentūrām. Vispārējai ekonomiskajai aktivitātei samazinoties, ir cietis arī reklāmas aģentūru bizness. Biedrības ''Latvijas Reklāmas asociācija'' valdes priekšsēdētāja Baiba Liepiņa stāsta, ka papildu izaicinājumi ir attālinātā darba organizēšana un darbinieku rotācija. Tāpat arī reklāmas nozari nopietni esot skārusi vasarā īstenotā nodokļu reforma, tāpēc reklāmdevējiem ir jārēķinās, ka nākamgad reklāma kļūs dārgāka.
Kā katru nedēļu, vēstulē ir, mūsuprāt, svarīgāko biznesa ziņu apkopojums. Īpašs prieks par to, ka izskatās – Ziemassvētku tirdziņi tomēr būs! Lai jauka Pirmā Advente, kas ir jau šajā svētdienā!
''Finday'' komandas vārdā,
Ieva Treij
Pagājušajā nedēļā paudām atbalstu Ziemassvētku tirdziņiem un jau šonedēļ situācija izskatās cerīga. Operatīvās vadības grupas sanāksmē ir panākta konceptuāla vienošanās Covid-19 pandēmijas apstākļos tomēr atļaut rīkot Ziemassvētku tirdziņus, ziņo Ekonomikas ministrijā (EM). Lai arī starp EM un Veselības ministriju diskusijas par šiem jautājumiem vēl turpināšoties, jau tagad esot skaidrs, ka Ziemassvētku tirdziņi drīkstēs notikt vismaz ''zaļajā'' režīmā.
Reklāma kā apmaksāts pakalpojums parādījās, jau sākot ar Latvijas valsts atzīšanu pirms simts gadiem. Ar produktu reklamēšanu nodarbojās gan paši ražotāji, gan produktu izplatītāji. Galvenais, ko reklāmdevēji centās publicēt, bija reklāmas teksts, ko reizēm papildināja arī ilustrācija. Padomju okupācijas laikā, tautsaimniecībā nepastāvot konkurencei un izvēles iespējām, zuda reklāmas jēga. Tomēr 80. gados daži specifiski Padomju Sociālistisko Republiku Savienības (PSRS) ražojumi Latvijas teritorijā tika reklamēti.
1991. gadā līdz ar brīvā tirgus izveidošanos Latvijā attīstījās mediju vide, kā arī reklāmas un sabiedrisko attiecību tirgus. Šajā laikā Latvijā strauji tika nodibinātas pasaules lielāko reklāmas aģentūru tīklu pārstāvniecības. Mūsdienās Latvijā izveidotas gandrīz visu lielāko pasaules reklāmas un sabiedrisko attiecību tīklu pārstāvniecības, kas apkalpo gan tīklu starptautskos klientus, gan vietējos uzņēmējus. Reklāmas tirgus laika posmā no 1995. līdz 2015. gadam ir pieaudzis par vairāk nekā 300 %, un 2017. gadā mediju reklāmas tirgus bija apmēram 80 miljoni eiro.
Latvijas Reklāmas asociācijas dati liecina, ka 2020. gadā tirgus apjoms bija 68,5 miljoni eiro, kas ir par 16,4% mazāk nekā gadu iepriekš. 2019. gadā reklāmas tirgus bija 81,97 miljoni eiro.
AKTUĀLI PAR UZŅĒMUMIEM
Uzņēmums ir reģistrēts 1995. gada septembrī, un tā pamatkapitāls ir 2800 eiro. 42% kompānijas kapitāla pieder Agnitai Vāverei, 30% Aleksandram Niklasam Skultem, 20% Andrim Rubīnam, bet 8% – Kristiānam Vjaksem.
''DDB Worldwide Latvia'' 2018. gadā strādāja ar 3,03 miljonu eiro apgrozījumu, kas ir par 0,9% mazāk nekā gadu iepriekš. Peļņa pieauga par 27,8% un bija 118,8 tūkstoši eiro.
Uzņēmums 2020. gadā apgrozīja 2,39 miljonus eiro, pēc nodokļu nomaksas gūstot 66,09 tūkstošu eiro peļņu. Salīdzinot ar 2019. gadu, apgrozījums ir samazinājies par 9,20%, bet peļņa – par 34,46%.
2020. gada februārī reklāmas aģentūra ''DDB Latvija'' oficiāli kļuva par daļu no Ziemeļvalstu aģentūru tīkla ''Nord'' un turpina savu darbību ar nosaukumu ''Nord DDB Riga''.
Aģentūras vārds 2021. gadā plaši izskanēja vakcinācijas kampaņas kontekstā. ''DDB Worldwide Latvia'' veidotā reklāmas kampaņa ''Bez vakcīnas nav uzvaras'' bija neapšaubāmi līdzīga ASV 2021. gada martā sāktajai kampaņai ''Negaidi, vakcinējies!''. Aģentūras ilggadējais vadītājs Andris Rubīns skaidroja: ''Mēs raudzījāmies uz šo kā uz cīņu, kurā mums visiem ir viens draudīgs, nāvējošs pretinieks. Tādēļ arī atsauce uz Dž. Hovarda Millera 1943. gada plakātu, ar kuru tolaik tika veicināta sieviešu – darba ņēmēju – morāle. Plakātā redzamā persona ar uzrotīto piedurkni un plecu kā tēls, protams, lieliski iederas mūslaiku situācijā, kad uzvaru cīņā ar vīrusu var garantēt vakcinēšanās.''
''TBWA\Latvija'' ir dibināta 1999. gada 15. februārī kā tiešā mārketinga aģentūra ''Rapp Collins Latvia''. 2004. gada 1. jūnijā aģentūra pievienojās starptautiskajam reklāmas un mārketinga komunikāciju tīklam ''TBWA\Worldwide''. No 2005. gada tā ir ''TBWA\Worldwide'' Rietumeiropas reģiona sastāvdaļa.
Laikā no 2015. līdz 2017. gadam aģentūras neto apgrozījums palielinājās par 692%, bet rentabilitāte – par vairāk nekā 12%. Tas ļāva uzņēmumam iekļūt ''Dienas Bizness'' un ''Lursoft'' veidotajā straujāk augošo uzņēmumu jeb Gazeļu sarakstā. Izaugsmi uzņēmuma valdes loceklis Oskars Lakšēvics skaidroja ar investīcijām datos un mērķauditorijas fokusa maiņu: ''Daudziem reklāmas aģentūras darbs asociējas ar amerikāņu seriālu ''Mad Men''. Šobrīd aģentūras darbinieki vairāk ir tādi ''Math Men'' (matemātiķi), kuri strādā ar datiem. Priekšstats, ka cilvēki sapulcējas pie kafijas krūzes, kūpina cigaretes un domā radošas idejas, ir maldīgs,'' viņš teic ''Dienas Bizness'' intervijā.
''McCann Rīga'' ir dibināts 1995. gadā. Tās pamatkapitāls ir 85,4 tūkstoši eiro.
2017. gada jūlijā ''McCann Rīga'' no Ērika Stendzenieka iegādājās reklāmas uzņēmumu ''Mooz!''. Aģentūras iegādes darījuma summa netiek atklāta.
2017. gadā ''McCann Rīga'' apgrozījums bija 1,54 miljoni eiro, bet peļņa – 101,4 tūkstoši eiro.
2019. gadā uzņēmums palielināja darbinieku skaitu, kas tam ļāva veikt apjomīgāku darbu, apkalpojot vairāk klientu. Kā teikts SIA ''McCann Rīga'' vadības ziņojumā, 2019. gadā panākts apgrozījuma pieaugums un stabilizēta peļņa. Gada pārskats liecina, ka uzņēmuma apgrozījums 2019. gadā palielinājās par 6,39%, sasniedzot 2,4 miljonus eiro. Savukārt peļņa pēc nodokļu nomaksas pieauga līdz 214,94 tūkstošiem eiro. Tas ir 20,13% pieaugums, salīdzinot ar 2018. gadu.
2021. gada aprīlī reklāmas aģentūras ''McCann Rīga'' biznesa attīstības direktore Ieva Danieljana kļuva par radošās komunikācijas grupas ''McCann'' Latvijas uzņēmumu līdzīpašnieci un valdes locekli. Komunikācijas grupas ''McCann'' Latvijas uzņēmumu valdē turpmāk strādās vadošais partneris un valdes priekšsēdētājs Kristaps Siliņš, grupas dibinātājs Ainārs Ščipčinskis, kā arī jaunā līdzīpašniece Ieva Danieljana.
Reklāma kļūst dārgāka
Baiba Liepiņa
Biedrības ''Latvijas Reklāmas asociācija'' valdes priekšsēdētāja:
''Latvijas reklāmas nozarē strādājošajām radošajām aģentūrām šis un iepriekšējais gads joprojām ir izaicinājumu pilns Covid-19 radītās nenoteiktības dēļ. Taču, kā rāda uzņēmumu dati, visas lielākās reklāmas aģentūras ir bijušas salīdzinoši elastīgas un ir spējušas pielāgoties mainīgajiem tirgus apstākļiem. Nozares uzņēmumi šobrīd saskaras ar līdzīgām problēmām, kādas ir novērojamas citās jomās – darbinieku un klientu drošības dēļ tās ir spiestas strādāt attālināta darba režīmā, radošo komandu darba organizācija prasa vairāk resursu, notiek darba laika iespiešanās brīvajā laikā un darbinieku rotācija Covid-19 izraisīto apstākļu seku dēļ. Visas aģentūras strādā un mērķtiecīgi pilnveido darba vidi, lai noturētu esošos un piesaistītu jaunus talantus tik dinamiskai nozarei, kāda ir reklāma. Labā ziņa – arvien vairāk aģentūru eksportē savus pakalpojumus, piedāvājot tos ārvalstu uzņēmumiem.
Reklāmdevējiem ir jāpārskata reklāmas budžeti un jārēķinās, ka reklāma kļūst dārgāka, ņemot vērā resursu sadārdzināšanos un nodokļu reformu, kas stājās spēkā šī gada 1. jūlijā. Reklāmu veidošanā un producēšanas procesā ir iesaistīti daudzi autori un izpildītāji, kuru atalgojumu tieši skāra reforma, un izmaksas par autoru un izpildītāju darbu ir ievērojami pieaugušas. Tāpat veidojas papildu izmaksas, lai nodrošinātu epidemioloģiskās prasības reklāmu filmēšanas procesā.
Tirgus apstākļu rezultātā mārketinga komunikācija un reklāma kļūst sadrumstalotāka, taču joprojām pastāv objektīva nepieciešamība pēc integrētas komunikācijas. Šāda realitāte prasa lielākus un profesionālākus resursus multikanālu kampaņu sagatavošanā un realizēšanā. Reklāmdevēju tiekšanās pēc zemākas cenas ir saprotama, taču bez zemākās cenas būtu svarīgi izvērtēt virkni tikpat svarīgu veiksmīgas reklāmas elementu kā radošumu, idejas, komunikācijas un reklāmas mērķu integrāciju, kā arī profesionālu projektu vadību un radošā izpildījuma kvalitāti visas zīmola komunikācijas laikā.'
